NOWA TOŻSAMOŚĆ WIZUALNA ŠPINDLEROWEGO MLYNA

Wspólna identyfikacja wizualna połączy miasto, ośrodek narciarski oraz inne lokalne podmioty.

Špindlerův Mlýn prezentuje nową identyfikację wizualną opracowaną przez studio OBA Creators. Punktem wyjścia do jej stworzenia było wspólne przekonanie miasta i ośrodka narciarskiego, że najsilniejszą marką całego obszaru jest sam Špindlerův Mlýn. Dwaj najważniejsi gracze w tej lokalizacji postanowili zatem ujednolicić dotychczas rozdrobnioną komunikację i stworzyć wspólny system wizualny, z którego będą mogły korzystać również inne lokalne podmioty. W ten sposób w środowisku czeskim powstaje wyjątkowa współpraca, której celem jest wzmocnienie marki destynacji jako całości.

Dotychczasowa komunikacja podmiotów ze Špindlerova Mlýna przybierała wiele różnych form. Miasto, ośrodek narciarski i inne podmioty posługiwały się własnym językiem wizualnym, mimo że łączy je ta sama lokalizacja i jej nazwa. To właśnie uświadomienie sobie wartości wspólnej marki stało się punktem wyjścia do współpracy miasta i ośrodka narciarskiego nad nową tożsamością wizualną. Obaj partnerzy uzgodnili wspólną drogę do nowej kreacji i teraz prezentują jej wynik: tożsamość wizualną, która ma ujednolicić komunikację Špindlerowego Młyna, uczynić ją bardziej przejrzystą i łatwiej rozpoznawalną zarówno dla mieszkańców, jak i odwiedzających.

Współpraca ta od samego początku wykracza poza ramy tych dwóch partnerów. „Nowa tożsamość stanowi podstawę do szerszego zaangażowania innych podmiotów działających tutaj, w Špindlerowym Młynie. Będą one mogły wykorzystywać ją w swojej komunikacji. Wspólny język wizualny pozwoli każdemu zachować własny charakter, a jednocześnie wzmocnić markę miejsca, którego jest częścią” – powiedział burmistrz miasta Martin Jandura podczas prezentacji nowej tożsamości wizualnej kurortu.

Inspiracją były między innymi zagraniczne destynacje, które przeszły już podobną drogę. Przykładem jest austriacki Innsbruck, gdzie miasto, marketing miejski i organizacja turystyczna od dawna rozwijają wspólną markę parasolową. Jednolita strategia komunikacyjna łączy Innsbruck i region z około 40 okolicznymi gminami. Również w Szpindlerowym Młynie za nową tożsamością stoi idea, że wspólna i zrozumiała prezentacja miejsca może wspierać wszystkich, którzy w nim działają. Również tutaj nad stworzeniem tożsamości wizualnej i planem jej wdrożenia przez cały czas intensywnie pracowała Rada Turystyczna – platforma zrzeszająca samorząd oraz lokalne podmioty gospodarcze.

Nowa identyfikacja wizualna Špindlerowego Młyna

Nowa tożsamość wizualna Špindlerova Mlýna opiera się na temacie połączeń. Miasto leży pomiędzy dwiema dolinami, które wspólnie kształtują jego charakter, a samo miejsce jest naturalnym punktem spotkania – miasta i gór, mieszkańców i turystów, sportu i wypoczynku, tradycji i współczesnego kurortu górskiego. Wraz z dalszym rozwojem ośrodka i połączeniem jego terenów narciarskich idea ta staje się jeszcze bardziej wyraźna. Nowy system wizualny przenosi ją również do komunikacji i tworzy wspólny świat wizualny dla miasta i ośrodka narciarskiego Špindlerův Mlýn.

Podstawą tożsamości jest wyrazista zasada typograficzna, oparta na połączeniu pełnych kształtów i otaczającej je przestrzeni. W środku nazwy pojawia się jednocześnie skrót „IN”, który w komunikacji subtelnie nawiązuje do położenia Špindlerova Mlýna w sercu Karkonoszy. Kluczowym elementem logotypu jest litera „N”, która powstaje w przestrzeni między sąsiednimi literami. Przestrzeń negatywna pełni tu nie tylko funkcję efektu optycznego, ale jest aktywnym elementem konstrukcyjnym logotypu, który przenika cały system wizualny. Wycięcie przypomina jednocześnie rzut otwartych drzwi i nawiązuje do wyobrażenia o Szpindlerowym Młynie jako bramie do Karkonoszy, miejsca położonego w samym ich sercu.

Geometria logotypu przenosi się następnie na cały system wizualny. Charakterystyczne elementy w kształcie ćwiartki koła, wynikające z jego konstrukcji, funkcjonują jako samodzielne motywy graficzne i tworzą własny język tożsamości. Jeden z nich reprezentuje miasto, drugi ośrodek narciarski. Obie części zyskują w ten sposób własny, rozpoznawalny charakter, nie oddzielając się od siebie wizualnie. Wynikają one z tej samej zasady i razem tworzą jedną całość.

Właśnie zdolność do łączenia i jednoczesnego rozróżniania jest jedną z podstawowych zasad nowej tożsamości. Miasto i ośrodek narciarski mają różne potrzeby, treści i sposoby komunikacji, ale dzielą jedną lokalizację, jedną markę i wspólną podstawę wizualną. Tożsamość nie tworzy zatem dwóch równoległych światów, lecz jeden system, który potrafi w naturalny sposób reagować na charakter obu części Špindlerova Mlýna.

Ważną rolę w systemie odgrywa wyrazista typografia, jasna kolorystyka i prosta geometria, dzięki którym komunikacja jest nowoczesna, pewna siebie i łatwo rozpoznawalna w różnych formatach. Tożsamość wizualna została zaprojektowana tak, aby sprawdzała się zarówno w przypadku drobnych materiałów drukowanych i oznakowania, jak i komunikacji zewnętrznej, a także w środowisku cyfrowym i motion designie.

W rezultacie powstał elastyczny i trwały system wizualny, który wywodzi się bezpośrednio z charakteru tego miejsca. Łączy on poszczególne oblicza Špindlerova Mlýna w jeden wspólny świat wizualny, nie tłumiąc przy tym ich własnego charakteru.

Nowa identyfikacja wizualna Špindlerova Mlýna pojawia się w momencie, gdy lokalny ośrodek narciarski realizuje największą inwestycję w swojej historii, a mianowicie projekt połączenia ośrodków Svatý Petr i Medvědín.

„Náš stavební projekt je začátkem nové etapy Špindlerova Mlýna, a proto dnes vzniká i společná vizuální identita skiareálu, města a dalších subjektů. Investujeme do infrastruktury, technologií i celkového fungování resortu, včetně komunikace. Chceme, aby Špindlerův Mlýn vystupoval navenek jednotně. Jedno horské středisko potřebuje jednu tvář,“ uvádí René Hroneš, ředitel Skiareálu Špindlerův Mlýn.

Zdroj: TZ Špindlerův Mlýn