NEUE VISUELLE IDENTITÄT VON ŠPINDLEROV MÜHLE

Eine einheitliche visuelle Identität wird die Stadt, das Skigebiet und weitere lokale Akteure miteinander verbinden.

Špindlerův Mlýn präsentiert eine neue visuelle Identität, die vom Studio OBA Creators entworfen wurde. Ausgangspunkt dafür war die gemeinsame Überzeugung der Stadt und des Skigebiets, dass Špindlerův Mlýn selbst die stärkste Marke der gesamten Region ist. Die beiden wichtigsten Akteure vor Ort haben sich daher entschlossen, die bislang fragmentierte Kommunikation zu vereinheitlichen und ein gemeinsames visuelles System zu schaffen, das auch von anderen lokalen Akteuren genutzt werden kann. So entsteht im tschechischen Umfeld eine außergewöhnliche Zusammenarbeit, deren Ziel es ist, die Marke des Reiseziels als Ganzes zu stärken.

Die bisherige Kommunikation der Akteure aus Špindlerův Mlýn nahm viele verschiedene Formen an. Die Stadt, das Skigebiet und weitere Akteure traten mit jeweils eigener visueller Sprache auf, obwohl sie durch denselben Ort und dessen Namen verbunden sind. Gerade das Bewusstsein für den Wert einer gemeinsamen Marke stand am Anfang der Zusammenarbeit zwischen der Stadt und dem Skigebiet bei der Entwicklung einer neuen visuellen Identität. Beide Partner einigten sich auf einen gemeinsamen Weg zu einem neuen kreativen Konzept und präsentieren nun dessen Ergebnis: eine visuelle Identität, die die Kommunikation von Špindlerův Mlýn vereinheitlichen, übersichtlicher gestalten und sowohl für Einheimische als auch für Besucher besser erkennbar machen soll.

Die Zusammenarbeit zielt dabei von Anfang an über die Grenzen dieser beiden Partner hinaus. „Die neue Identität schafft die Grundlage für eine breitere Einbindung weiterer Akteure, die hier in Špindlerův Mlýn tätig sind. Diese werden sie in ihrer Kommunikation nutzen können. Die gemeinsame visuelle Sprache ermöglicht es jedem, seinen eigenen Charakter zu bewahren und gleichzeitig die Marke des Ortes zu stärken, zu dem er gehört“, erklärte der Bürgermeister der Stadt, Martin Jandura, bei der Vorstellung der neuen visuellen Identität des Ferienortes.

Als Inspiration dienten unter anderem ausländische Reiseziele, die einen ähnlichen Weg bereits beschritten haben. Ein Beispiel ist das österreichische Innsbruck, wo die Stadt, das Stadtmarketing und die Tourismusorganisation seit Langem eine gemeinsame Dachmarke entwickeln. Eine einheitliche Kommunikationsstrategie verbindet Innsbruck und die Region mit rund 40 umliegenden Gemeinden. Auch in Špindlerův Mlýn steht hinter der neuen Identität die Idee, dass eine gemeinsame und verständliche Präsentation des Ortes alle unterstützen kann, die dort tätig sind. Auch hier hat das Tourist Board, eine Plattform, die die Kommunalverwaltung und lokale Unternehmen vereint, intensiv an der Erstellung der visuellen Identität und des Plans zu ihrer Umsetzung gearbeitet.

Die neue visuelle Identität von Špindlerův Mlýn

Die neue visuelle Identität von Špindlerův Mlýn baut auf dem Thema der Vernetzung auf. Die Stadt liegt zwischen zwei Tälern, die gemeinsam ihren Charakter prägen, und der Ort selbst ist ein natürlicher Treffpunkt – zwischen Stadt und Bergen, Einheimischen und Besuchern, Sport und Erholung, Tradition und modernem Bergkurort. Mit der weiteren Entwicklung des Ferienortes und der Vernetzung seiner Skigebiete gewinnt dieser Gedanke noch mehr an Bedeutung. Das neue visuelle System überträgt ihn auch in die Kommunikation und schafft eine gemeinsame visuelle Welt für die Stadt und das Skigebiet Špindlerův Mlýn.

Grundlage der Identität ist ein markantes typografisches Prinzip, das mit der Verbindung von geschlossenen Formen und dem sie umgebenden Raum arbeitet. In der Mitte des Namens erscheint zudem die Verbindung „IN“, die in der Kommunikation subtil auf die Lage von Špindlerův Mlýn im Herzen des Riesengebirges verweist. Ein zentrales Detail des Logos ist der Buchstabe N, der im Raum zwischen benachbarten Buchstaben entsteht. Der Negativraum fungiert hier nicht nur als optischer Effekt, sondern als aktives Gestaltungselement des Logos, das sich im gesamten visuellen System widerspiegelt. Die Aussparung erinnert zudem an den Grundriss einer offenen Tür und greift die Vorstellung von Špindlerův Mlýn als Tor zum Riesengebirge auf – einem Ort, der in dessen Herz liegt.

Die Geometrie des Logos zieht sich anschließend durch das gesamte visuelle System. Die charakteristischen Viertelkreis-Elemente, die sich aus seiner Konstruktion ableiten, fungieren als eigenständige grafische Motive und schaffen eine eigene Sprache der Identität. Eines davon steht für die Stadt, das andere für das Skigebiet. Beide Teile erhalten so einen eigenen, wiedererkennbaren Charakter, ohne sich visuell voneinander abzugrenzen. Sie basieren auf demselben Prinzip und bilden gemeinsam ein Ganzes.

Gerade diese Fähigkeit, zu verbinden und gleichzeitig zu unterscheiden, ist eines der Grundprinzipien der neuen Identität. Die Stadt und das Skigebiet haben unterschiedliche Bedürfnisse, Inhalte und Kommunikationsweisen, teilen jedoch einen Ort, eine Marke und eine gemeinsame visuelle Grundlage. Die Identität schafft daher keine zwei parallelen Welten, sondern ein System, das auf natürliche Weise auf den Charakter beider Teile von Špindlerův Mlýn reagieren kann.

Eine wichtige Rolle in diesem System spielen eine markante Typografie, eine klare Farbgebung und einfache Geometrie, dank derer die Kommunikation zeitgemäß, selbstbewusst und über verschiedene Formate hinweg leicht erkennbar ist. Die visuelle Identität ist so konzipiert, dass sie von kleinen Drucksachen und der Wegweiserung über Außenwerbung bis hin zum digitalen Umfeld und Motion Design funktioniert.

Das Ergebnis ist ein flexibles und langfristig einsetzbares visuelles System, das direkt aus dem Charakter des Ortes hervorgeht. Es vereint die einzelnen Facetten von Špindlerův Mlýn zu einer gemeinsamen visuellen Welt, ohne dabei ihren eigenen Charakter zu unterdrücken.

Die neue visuelle Identität von Špindlerův Mlýn erscheint zu einer Zeit, in der das örtliche Skigebiet das größte Investitionsvorhaben seiner Geschichte umsetzt, nämlich das Projekt zur Verbindung der Skigebiete Svatý Petr und Medvědín.

„Unser Bauprojekt markiert den Beginn einer neuen Ära für Špindlerův Mlýn, und deshalb entsteht heute auch eine gemeinsame visuelle Identität für das Skigebiet, die Stadt und weitere Akteure. Wir investieren in die Infrastruktur, die Technologien und den gesamten Betrieb des Resorts, einschließlich der Kommunikation. Wir möchten, dass Špindlerův Mlýn nach außen hin ein einheitliches Bild abgibt. Ein Berggebiet braucht ein einheitliches Erscheinungsbild“, erklärt René Hroneš, Direktor des Skigebiets Špindlerův Mlýn.

Quelle: Pressemitteilung Špindlerův Mlýn