NOVÁ VIZUÁLNÍ IDENTITA ŠPINDLEROVA MLÝNA

Společná vizuální identita propojí město, skiareál i další místní subjekty.

Špindlerův Mlýn představuje novou vizuální identitu od studia OBA Creators. Východiskem pro ní bylo společné přesvědčení města a skiareálu, že nejsilnější značkou celého území je samotný Špindlerův Mlýn. Dva nejvýznamnější hráči v místě se tak rozhodli sjednotit dosud roztříštěnou komunikaci a vytvořit společný vizuální systém využitelný i pro další místní subjekty. V českém prostředí tak vzniká výjimečná spolupráce, jejímž cílem je posílit značku destinace jako celku.

Dosavadní komunikace entit ze Špindlerova Mlýna měla řadu různých podob. Město, skiareál i další subjekty vystupovaly vlastním vizuálním jazykem, přestože je spojuje stejné místo a jeho jméno. Právě uvědomění hodnoty společné značky stálo na začátku spolupráce města a skiareálu na nové vizuální identitě. Oba partneři se shodli na společné cestě k nové kreativě a nyní představují její výsledek: vizuální identitu, která má komunikaci Špindlerova Mlýna sjednotit, zpřehlednit a učinit ji lépe rozpoznatelnou pro místní obyvatele i návštěvníky.

Spolupráce přitom od počátku míří za hranice těchto dvou partnerů. „Nová identita vytváří základ pro širší zapojení dalších subjektů působících tady ve Špindlerově Mlýně. Ty jí budou moci používat ve své komunikaci. Společný vizuální jazyk umožní každému zachovat vlastní charakter a zároveň posilovat značku místa, jehož je součástí,“ uvedl při představení nové vizuální identity resortu starosta města Martin Jandura.

Inspirací byly mimo jiné zahraniční destinace, které již podobnou cestou prošly. Příkladem je rakouský Innsbruck, kde město, městský marketing a turistická organizace dlouhodobě rozvíjejí společnou zastřešující značku. Jednotná komunikační strategie propojuje Innsbruck a region se zhruba 40 okolními obcemi. Také ve Špindlerově Mlýně stojí za novou identitou myšlenka, že společná a srozumitelná prezentace místa může podpořit všechny, kdo v něm působí. I tady na vytvoření vizuální identity a plánu její implementace po celou dobu intenzivně pracoval Tourist Board, platforma sdružující samosprávu i místní podnikatelské subjekty.

Nová vizuální identita Špindlerova Mlýna

Nová vizuální identita Špindlerova Mlýna staví na tématu propojení. Město leží mezi dvěma údolími, která společně formují jeho charakter, a samotné místo je přirozeným bodem setkávání – města a hor, místních a návštěvníků, sportu a odpočinku, tradice a současného horského resortu. S dalším rozvojem střediska a propojením jeho lyžařských areálů se tato myšlenka stává ještě výraznější. Nový vizuální systém ji přenáší také do komunikace a vytváří společný vizuální svět pro město a skiareál Špindlerův Mlýn.

Základem identity je výrazný typografický princip, který pracuje s propojením plných tvarů a prostoru kolem nich. Uprostřed názvu se zároveň objevuje spojení IN, které v komunikaci jemně odkazuje k poloze Špindlerova Mlýna v srdci Krkonoš. Klíčovým detailem logotypu je litera N, která vzniká v prostoru mezi sousedními písmeny. Negative space zde nefunguje pouze jako optický efekt, ale jako aktivní konstrukční prvek logotypu, který se propisuje do celého vizuálního systému. Zářez zároveň připomíná půdorys otevřených dveří a pracuje s představou Špindlerova Mlýna jako brány do Krkonoš, místa ležícího v jejich samotném srdci.

Geometrie logotypu se následně propisuje do celého vizuálního systému. Charakteristické čtvrtkruhové prvky vycházející z jeho konstrukce fungují jako samostatné grafické motivy a vytvářejí vlastní jazyk identity. Jeden z nich reprezentuje město, druhý skiareál. Obě části tak získávají vlastní rozpoznatelný charakter, aniž by se od sebe vizuálně oddělovaly. Vycházejí ze stejného principu a společně vytvářejí jeden celek.

Právě schopnost spojovat a zároveň rozlišovat je jedním ze základních principů nové identity. Město a skiareál mají rozdílné potřeby, obsah i způsob komunikace, ale sdílejí jedno místo, jednu značku a společný vizuální základ. Identita proto nevytváří dva paralelní světy, ale jeden systém, který dokáže přirozeně reagovat na charakter obou částí Špindlerova Mlýna.

Důležitou roli v systému hraje výrazná typografie, jasná barevnost a jednoduchá geometrie, díky nimž je komunikace současná, sebevědomá a snadno rozpoznatelná napříč různými formáty. Vizuální identita je navržena tak, aby fungovala od drobných tiskovin a navigace přes outdoorovou komunikaci až po digitální prostředí a motion design.

Výsledkem je flexibilní a dlouhodobě použitelný vizuální systém, který vychází přímo z charakteru místa. Jednotlivé podoby Špindlerova Mlýna spojuje do jednoho společného vizuálního světa, aniž by potlačoval jejich vlastní charakter.

Nová vizuální identita Špindlerova Mlýna přichází v době, kdy místní skiareál realizuje největší investiční počin v jeho historii, a to Projekt propojení areálů Svatý Petr a Medvědín.

„Náš stavební projekt je začátkem nové etapy Špindlerova Mlýna, a proto dnes vzniká i společná vizuální identita skiareálu, města a dalších subjektů. Investujeme do infrastruktury, technologií i celkového fungování resortu, včetně komunikace. Chceme, aby Špindlerův Mlýn vystupoval navenek jednotně. Jedno horské středisko potřebuje jednu tvář,“ uvádí René Hroneš, ředitel Skiareálu Špindlerův Mlýn.

Zdroj: TZ Špindlerův Mlýn